Pourquoi l'histoire de la publicité OOH est pertinente aujourd'hui
Alors que les médias numériques dominent le secteur en 2024 en europe et aux états unis, il est difficile d’imaginer en quoi la publicité de l’époque de la lithographie du XIXe siècle pourrait être pertinente pour les spécialistes du marketing d’aujourd’hui. Cependant, un examen plus attentif de l’histoire de la publicité extérieure révèle des parallèles qui démontrent qu’elle n’est pas aussi éloignée qu’on pourrait le penser. La publicité extérieure remonte peut-être à 3000 avant JC, mais remontons un peu plus tard, dans les années 1830, lorsque Jared Bell a conçu les premiers panneaux publicitaires pour annoncer un cirque. Les affiches de 50 pieds carrés ont été rendues possibles grâce à l’invention de la lithographie. Plus tard au XIXe siècle, les afficheurs collaient de petites affiches sur les surfaces de n’importe quel espace plat disponible à l’extérieur. La modernisation ayant permis d’imprimer sur de plus grandes surfaces, ils ont pu imprimer des feuilles plus grandes, ce qui a facilité le montage de plusieurs pièces ensemble, créant ainsi des affiches encore plus grandes. La concurrence pour publier des annonces était féroce. Parfois, un afficheur faisait des tirages plus grands pour masquer ceux d’un rival. Certains afficheurs affichaient jusqu’à 1 000 feuilles par jour. La tactique actuelle de publication sauvage est directement issue de cette pratique.
La concurrence est peut-être plus civile maintenant, mais c’est toujours de la compétition. Aujourd’hui, les marques qui souhaitent inonder la zone peuvent le faire efficacement avec des formats d’affichage numérique – en particulier les médias de transport en commun, qui ont d’ailleurs également commencé dans les années 1830 lorsque les conducteurs de tramway sous-traitaient leurs espaces.
Dans les années 1860, l’idée de louer des espaces pour accueillir des publicités est née. Cela a ouvert la porte à la construction de structures spécifiquement destinées à la publicité, tout en aidant les propriétaires fonciers à mieux monétiser leur propriété. C’est devenu une pratique habituelle dans le fonctionnement actuel de l’industrie de l’affichage à domicile.
